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Resumen
La industria de la moda ha recibido especial atención en la literatura de negocios y sostenibilidad debido a su negativo impacto ambiental y social en la sociedad, por lo que muchas empresas están emprendiendo acciones de sostenibilidad que requieren mayor investigación. En esta línea, se realizó un estudio para explorar los factores de fabricación, comercialización e innovación social en empresas de moda sostenible en Bogotá. A través de entrevistas a profundidad con cinco líderes empresariales y un análisis cualitativo computarizado de codificación axial, la investigación revela importantes hallazgos. Existe un enfoque notable en la diversidad de materiales, desde reciclaje de prendas hasta extracción de minerales preciosos. La omnicanalidad se sitúa como una estrategia comercial clave, integrando tiendas físicas y virtuales. Además, la investigación subraya la importancia de mantener buenas relaciones laborales y fomentar la colaboración interna. Se discute cómo las empresas buscan métodos de producción eficaces para reducir la contaminación ambiental, apoyados por estrategias de comercialización que garantizan un fuerte posicionamiento de marca además de propender por éticas y saludables relaciones laborales.
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