Palabras clave
autoimagen
estatus
jóvenes.
branding
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Resumen
Este artículo explora la influencia de la identidad visual de marcas de moda urbana en la construcción del estatus y la autoimagen de jóvenes universitarios en Bogotá. A partir del análisis de casos específicos, se examina cómo los elementos visuales como el diseño gráfico, los colores, la tipografía y la estética general utilizados por marcas emergentes actúan como códigos simbólicos que comunican mucho más que estilo o tendencias. Mediante un enfoque mixto, que incluye herramientas cualitativas y cuantitativas, se identifican patrones de consumo en los que la identidad visual se asocia con sentimientos de pertenencia, validación social y diferenciación frente a otros grupos.
Los resultados muestran que la identidad visual no es solo un recurso estético, sino una estrategia poderosa que moldea la percepción que los consumidores tienen de sí mismos y de los demás. En contextos como el universitario, donde la imagen personal y la construcción de identidad son especialmente importantes, las marcas se convierten en medios para proyectar valores, actitudes y aspiraciones. Así, vestir una determinada marca implica no solo seguir una moda, sino también posicionarse dentro de una jerarquía simbólica que otorga estatus y reconocimiento.
Este análisis permite entender el papel fundamental que juega la identidad visual en el consumo contemporáneo, especialmente en un público joven que busca constantemente definirse y diferenciarse a través de lo que viste. El estudio aporta a la discusión sobre branding, moda y comportamiento del consumidor en contextos urbanos latinoamericanos.
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