Este libro abarca conceptos y teorías modernas subyacentes a la investigación de mercados que necesita saber todo profesional del área o cualquier lector interesado en la disciplina. También trata temas clave como las etapas de planeación de una investigación de mercados, el diseño de cuestionarios, el muestreo y tipos de muestreo, el tabulado de la información, entre muchos otros, con los que el lector podrá aprender estrategias y métodos para analizar el comportamiento de los mercados, los consumidores y la competencia, mediante la obtención de información. Los ejemplos y casos de éxito presentados a través de todo el texto pueden ayudar a tomar mejores decisiones en la vida laboral, toda vez que se ilustran de manera objetiva con el fin de contribuir con soluciones prácticas al área de mercadeo de cualquier empresa.

ISBN: 978-958-5544-54-3