USO DE MARKETING SOSTENIBLE EN LAS EMPRESAS FABRICANTES DE AUTOPARTES PARA AUTOMOVILES EN COLOMBIA

Resumen

El propósito del trabajo es aportar a la industria, la academia y los investigadores y las entidades del gobierno información actualizada sobre las acciones que se deben llevar a cabo por parte de las empresas fabricantes de autopartes en Colombia guías para implementar acciones de marketing sostenible que brinden beneficios sociales, medioambientales y económicos tanto para los empresas como para los clientes, usuarios de los vehículos y las comunidades que estén vinculadas a los procesos de la cadena de abastecimiento en el uso de las autopartes.

El tema sostenible maneja a nivel de los procesos desarrollados para cuidar el medio ambiente, y en la disciplina del Marketing, se trabajarán algunas acciones ocasionales pero se pretende investigar

mediante métodos, cuantitativos y cualitativos el nivel de ejecución de accione vinculadas al marketing sostenible como estrategias en las empresas de demanda derivada como es el caso de los fabricantes de autopartes para automóviles en Colombia.

Se ha realizado un proceso de revisión de la literatura que alimenten los conceptos y criterios a partir del concepto general de sostenibilidad general hasta considerar su vinculación a las acciones de marketing de las empresas de mercados de demanda derivada y así cumplir con los objetivos del trabajo en desarrollo.

Por ello, al considerar el tema a nivel de las empresas fabricantes de autopartes para automóviles en Colombia es una gestión que al investigarla, analizarla y evaluar sus resultados brindará aportes a la industria y de orden social, brindando a los consumidores y usuarios de automóviles beneficios y ventajas competitivas en los mismos

El industrial, a la vez podrá diseñar procesos para disminuir residuos contaminantes y con la posibilidad de ser reutilizarlos o eventualmente reciclarlos.

Dentro de los procesos de comercialización en este tipo de actividad de fabricación de autopartes para automóviles, se identifican los comercializadores y el sector de mecánicos especializados que instalan las autopartes así como la academia que desarrolla programas de enseñanza formal tecnológica y profesional automotriz acreditada.