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Resumen
El presente capítulo hace un acercamiento a la capacidad que tiene la televisión para influir en la opinión y percepción públicas por medio de la construcción de imaginarios colectivos, teniendo en cuenta la constatación del control que ejercen las élites con intereses económicos y políticos. En este sentido, se analiza el impacto de las diferentes estrategias de marketing político usadas en la televisión colombiana y se evalúa el efecto que estas tengan sobre la población.
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